编者按：2024年，高端品牌在科技、文化、政策等因素深层次地融合中迎来新的发展机遇。作为一直关注和陪伴中国高端品牌成长和发展的机构，高端品牌实验室评出了“2024中国高端品牌十大事件”，与各位读者回顾过去，展望未来。如果您对评选有不同的想法，欢迎您在评论区留言。

　　2024年5月10日，是第8个“中国品牌日”。由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同举办的2024年“中国品牌日”系列活动将在上海拉开序幕。为期4天的系列活动采用线上线下相结合模式举办，最重要的包含活动开幕式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构自行组织并且开展的品牌特色创建活动。

　　在相关论坛中，工业与信息化部工业文化发展中心与中国宏观经济研究院对外经济研究所的负责人分别就当前的国家品牌发展的策略做了政策指引。他们强调，高端品牌不仅是市场定位的体现，更是科技与文化的深层次地融合。通过持续创新，高端品牌能够塑造卓越的品牌形象，并向外界传递其独特的文化价值观，成为优化对外开放的国际环境、提升新质生产力的重要推动力量。

　　数据显示，2024年赛力斯年累计销量超42万辆，同比增长182.84%。值得一提的是，上市刚满一年的问界M9不但在50万元以上豪华市场撕开一道口子，更成功抢占高端汽车市场占有率，超越奥迪、奔驰、宝马等传统豪车，一举改写了豪华车市场格局，为中国汽车品牌的高端化进程按下加速键。按照去年豪华SUV的市场规模，问界M9已占据这一细分市场58%的份额。

　　自2024年2月开启规模交付，问界M9在4月的第二周（4.8-4.14）实现单周销量在均价50万元以上市场登顶榜首，首度超过BBA。此后，M9越战越勇，从9月开始，问界M9大定破万的速度加快。截至2024年12月26日，上市一周年之际，问界M9累计大定超过20万辆，连续 8个月蝉联国内汽车市场50万元以上不分车型、不分能源形式的销量冠军。而在此之前的2019年，BBA占据81%的市场占有率，更早之前，它们的市场占有率一度超过90%。此外，在2024年度上半年中国市场豪华品牌NPS（品牌净推荐值）榜单中，问界以83.7%的成绩，力压BBA等一众豪华品牌，成功登顶榜单冠军。

　　为培育质量高、效益高、诚信度高、美誉度高的山东企业品牌，深入实施质量强省及品牌战略，共建共享“好品山东”，山东省启动了高端品牌企业培育工程，推进山东省品牌高端化进程。2024年1月，山东省市场监督管理局公布2023年度山东省高端品牌培育企业名单，共计360家企业入围。

　　据悉，这项工作自2019年展开以来，受到全省各地市以及企业的热烈欢迎。这项工作的最大的目的是大力实施品牌战略，着力打造一批质量高、效益高、诚信度高、美誉度高的优质品牌：摸清家底，梯次培育；财政资金引导撬动；赋能优服，助力提升。2024年12月，山东省市场监督管理局印发了《关于加强高端品牌培育工作的通知》，公布2024年度山东省高端品牌培育企业名单。

　　2024年4月29日晚，贵州茅台（600519.SH）官宣再度换帅，1995年大学毕业即进入茅台的老茅台人张德芹接替空降近三年之久的丁雄军，任茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长。

　　丁雄军在任期间，茅台走出了自己的舒适区，主动求新求变——推出i茅台、提价和系列酒等三项重要举措。推动了业绩的持续高增长。2023年度茅台集团营收1644.8亿元，同比增长20.5%；总利润1083.5亿元，同比增长18.8%；净利润率达65.9%，主要经济指标保持了两位数的增长。茅台集团首次实现盈利收入、利润“双千亿”。但同时，他的一些激进做法也带来较大争议。据悉，丁雄军空降茅台之前，前两任董事长均“出事”，进入2025年，已就任贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长丁雄军传来“涉嫌严重违纪违法”被查的消息，有媒体称“茅台董事长”已成危险岗位。

　　2024年12月19日，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东与赛力斯、奇瑞、北汽、江淮的董事长携手登上央视新闻《中国经济引力场》节目，呈现了一场别开生面的年度直播。

　　两三年前，华为在汽车行业还是一个被爱理不理的存在，用余承东的话说是“别人都不看好我们，也没人愿意跟我们合作。”上汽不愿意交出灵魂、广汽则主动放弃合作。华为只与当时较为边缘的塞力斯合作。仅用了数年功夫，华为不但将赛力斯的问界打造成中国高端汽车的领导品牌，而且销量猛增。进而，华为与奇瑞合作的智界开始受到高度的重视，重新绽放光芒，接着与北汽合作的享界以其七八十万的售价成功推向市场，与江淮合作打造的百万豪车尊界亦初战告捷，近两年来，华为以问界、智界、享界和尊界等四大品牌分别对应不一样的层次的高端汽车市场，不但获得成功，而且打造出四个中国高端汽车品牌矩阵，赢得了中国汽车工业界的高度赞赏和接踵而来的合作。

　　2024年2月，最新2024iF奖正式揭晓获奖名单，卡萨帝荣获19项iF设计大奖，包含卡萨帝星云套系、揽光系列冰箱、嵌入式酒柜、纤诺L7洗烘套装等套系及单品，行业内获奖最多的高端品牌。

　　卡萨帝的此次获奖，只是她17年来所获全球荣誉中的冰山一角。此前，它将世界三大设计奖的德国“iF奖”、德国“红点奖”和美国“IDEA奖”多次揽入怀中，斩获近百项iF国际设计奖、88项红点国际设计奖、13项IDEA国际设计奖、10余项其他大奖。2024年其推出的致境套系中的F+冰箱曾凭借其精妙的语义、外形等胜出，获得中国家电行业首个大家电iF设计金奖。卡萨帝从始至终坚持像艺术品一样做家电，追求科技、精致与艺术的结合。经过多年积淀，卡萨帝已发展为国产高端家电的代表品牌，涵盖了电视、冰箱、洗衣机、空调等9大品类的家电，连续8年占据高端品牌价值头把交椅。凭借不断的创新探索，2024年卡萨帝品牌价值达到821.56亿元，成为国际高端家电品牌引领者。

　　2024年8月9日，“中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆桌跨界合作论坛”在南京德基广场举行。历时两年的研究成果《高端化浪潮——中国高端品牌发展报告（蓝皮书）》（以下简称“《高端品牌蓝皮书》”）正式出版发行。据悉，这是国内首部关于高端品牌研究的蓝皮书报告。

　　《高端品牌蓝皮书》是高端品牌实验室历时两年对中国高端品牌发展的历史、现状和理念、办法来进行全方位研究的成果，也是继《高端品牌是如何炼成的》(2022年3月由机械工业出版社出版）面世之后，著名财经作家、高端品牌实验室主任段传敏又一部高端品牌研究著作（与段淳林、刘波涛联合研究撰写）。这是一部内容丰富、资料翔实、分析独到的全景式研究著作。它不但回顾了中国高端品牌三十年的发展，也对中国各行业的高端品牌成长与发展进行了全方位的介绍与分析，并对高端品牌的定义、中国方法论以及中国品牌营销史进行了深度的分析与研究，同时专门介绍了几个高端品牌成长案例。

　　2024年上半年，被称为“衣中茅台”的比音勒芬展现良好发展势头，比音勒芬实现营业收入19.36亿元，同比增长15.02%；实现净利润4.79亿元，净利润率24.75%.2024年三季度，毛利率也达到了76.42%，归属于上市公司股东的净利润约7.62亿元，净利率仍高达25.4%。在毛利率方面，比音勒芬为77.86%，远高于行业均值41.4%，雅戈尔同期毛利率为45.48%；海澜之家为45.21%，比音勒芬不仅超过了几乎所有国产男装品牌，甚至超过了奢侈品集团LVMH 68.8%的毛利率。

　　比音勒芬成立于2003年，主要是做高尔夫运动与时尚休闲生活领域中高端服饰的生产与销售，旗下拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫、威尼斯狂欢节等品牌，基本的产品定价区间在1000元以上。在2011年到2023年期间，比音勒芬持续13年营收净利保持双增，同时过去 12年都保持双位数的复合增长率，分别为：营收22.7%，净利润28.7%，彰显强劲的品牌韧性。2023年4月，比音勒芬宣布公司通过持股99.86%的广州厚德载物收购CERRUTI 1881和KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌；6月，比音勒芬创始人、董事长谢秉政在公司20周年庆典上提出了要把比音勒芬打造成为“全球奢侈品集团”的目标。

　　每年冬天，羽绒服就会成为热点线年，人们开始将“刺客”的名号冠到年年提价的波司登品牌身上，其理由仅仅是“700元的羽绒服仅含三克绒”。这样的负面新闻还一度上了热搜——微博热搜显示，#波司登700元羽绒裤仅3克绒#线万。然而，同样年年提价的奢侈品品牌从来就没类似的遭遇，好像国产品牌总配不起这样的高价似的。这反映出国货在塑造品牌方面面临的窘境。

　　为何波司登要卖得越来越贵呢？这起源于它2018年的高端化战略。这一年，波司登开始布局高端生产线，全方面提升价格，开启高端化之路。国金证券研报显示，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。此后，波司登便在高端化的路上不断狂奔：2019年推出登峰1.0系列，售价破万元，2021年推出登峰2.0系列，售价高达1.48万元……波司登认为，其管理层表示：产品降价一定没有未来，等同于自杀。财报多个方面数据显示，截至2024年9月30日，波司登实现盈利收入88.04亿元，同比增长17.8%；纯利润是11.30亿元，同比增长23%，这两项指标创历史上最新的记录。正是因为这样的底气，才令它没有被一两次的舆论危机淹没——经历曾经风光一时的钟薛高的命运。

　　2024年，美国对中国科技公司的打压继续加码。年初，美国对中国半导体行业的封锁力度不断加大，甚至把140多家中国企业拉进“实体清单”。面对打压，国内企业大疆不仅无视其两度对其开出的数百亿罚单，而且在2024年10月18日主动出击，在美国华盛顿地区法院起诉美国国防部，质疑其被列入“中国军事企业”黑名单的决定，对美国的制裁政策提出挑战。

　　近几年来，美国对大疆无人机的打压慢慢地增加：2020年12月初大疆被美国商务部列入“实体清单”、限制大疆从美国供应商购买特定技术和零部件；2021年12月，美国财政部将大疆列入“非SDN中国军工复合体公司清单”。禁止美国投资的人对大疆来投资；2023年，美国国防部将大疆列入“中国军事企业”黑名单，禁止美国政府机构和国防承包商使用大疆的产品列入“非SDN中国军工复合体公司清单”；2023年被列入“中国军事企业”黑名单，禁止美国政府机构和国防承包商使用大疆的产品，同时并开出20亿元的罚单……但这些都没有阻挡大疆无人机在全球前进的步伐。多个方面数据显示，大疆在全球消费级无人机市场所占份额高达近八成，稳居全球民用无人机企业之首。2020年大疆消费级无人机在美国市场的份额高达76.1%，面对后者制裁以涨价13%的策略强硬反击，这一举措不仅未降低大疆在美国市场的份额，反而使其一度接近80%，市场地位更加稳固。大疆成为少有的不在美国设立分支机构运营，却让美国人趋之若鹜的品牌，也是罕见地令美国层层禁令“失效”的中国品牌。

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